الإعلان على التلفزيون
بشكل عام ، يتم بث إعلانات المنتجات والمؤسسات والخدمات على التلفزيون. يتم ذلك عن طريق شراء فتحات في البث من قناة تلفزيونية معينة. يعتمد السعر على شعبية القناة ووقت بث الإعلان وعدد المشاهدين وطول الإعلان. إن نشر إعلان تجاري على القنوات المحلية هو أكثر بأسعار معقولة مقارنة بالقناة الوطنية حيث التكلفة مضاعفة تقريبًا.
عند التفكير في وضع إعلان تجاري على التلفزيون ، يُنصح بأن تفهم أولاً ما يحتاج الجمهور للوصول إليه. الجمهور المختلف له طعم مختلف ، والذي يمكن تحديده من خلال اختياره لبرنامج تلفزيوني مثل حديث المشاهير ، والرسوم المتحركة ، والرياضة ، والواقع ، والأخبار ، والأفلام ، والصابون ، ووقت الذروة إلخ. وقت الذروة عادة ما يكون من 6 إلى 7 مساءً وهو الأغلى فتحة. ويلي ذلك وقت الأخبار عند الظهر أو من 10 إلى 11 مساءً ، والتي ثبت أنها أكثر الفترات الزمنية نجاحًا لنجاح الإعلان التجاري. أكثر بأسعار معقولة هو وقت الصابون 12-4 مساء. تحقق دائمًا من مندوب المبيعات لمعرفة الأسعار. عند الإعلان على المستوى الوطني ، تحقق من وكالة إعلانية تعمل عادة على أساس العمولة. يوصى بشدة بالتفاوض أثناء إعادة تشغيل الإعلان والابتعاد عن دفع المبلغ بالكامل.
قارن أسعار الشبكات المختلفة والبرامج المختلفة قبل وضع الإعلان. حيلة أخرى لتوفير المال هي شراء فتحة لمدة 30 ثانية والإعلانات التجارية التي تتراوح مدتها من عشر إلى خمسة عشر ثانية واحدة تلو الأخرى. وهذا يزيد من إمكانية رؤية المشاهدين للإعلان دون تكلفة إعادة التشغيل. ولكن هذا أمر محفوف بالمخاطر حيث يزداد ضغط نقل المعلومات الهامة في فترة زمنية قصيرة. لذا يجب ألا تكون الإعلانات قصيرة جدًا بحيث لا يمكن توصيل الرسالة الفعلية بشكل صحيح للجمهور. عادة يمكن أن يكون إعلان التذكير لمدة أقصر.
ابحث عن الأشخاص الذين يرغبون في شراء فتحة تم شراؤها بالفعل. يمكن أن يكون هذا صعبًا للغاية لأنه سيكون أشبه بعرض يمكن أن يكون جاهزًا لدفع مبلغ أكبر في بعض الأحيان حتى مضاعفًا لأنهم بحاجة ماسة إلى فتحة. يحدث هذا عادة خلال موسم العطلات ، والذي يأتي في الربع الأخير من السنة حول ليلة رأس السنة الجديدة ، وعطلات عيد الشكر وعطلات عيد الميلاد. أفضل وقت في السنة لشراء فتحات تجارية هو الربع الأول والثاني من العام. عادة ما يكون السعر قابلاً للتداول خلال الربع الأول حيث يمنح مندوبو المبيعات خصومات للمعلنين الذين أنفقوا الكثير من الأموال الإعلانية خلال موسم العطلات ويحاولون التعافي منها.
إذا كنت تخطط للدفع مقابل الإعلانات التجارية للعام بأكمله ، تحقق من الخصومات المعروضة للإعلان على مدار العام. عادة يتم تقديم خصم خمسة بالمائة عند التوقيع لمدة ستة أشهر وعشرة بالمائة عند التوقيع لمدة اثني عشر شهرًا. ولكن ضع في اعتبارك التحقق بالضبط عندما يتم بث الإعلانات التجارية لأن هذه الخصومات عادة ما يتم تقديمها لإلهاء الناس عن هذه النقطة ويتم بث الإعلانات التجارية خلال الساعات الفردية وليس أيضًا خلال موسم العطلات.
كانت أول شركة تجارية تُبث على الهواء لشركة Bulova Watch Company على WNBC ، الولايات المتحدة الأمريكية في 1 يوليو 1941. ومنذ ذلك الحين لم يكن هناك توقف ، والآن تبيع الإعلانات التجارية أي شيء يمكن للمرء أن يتخيله.
بشكل عام ، يتم بث إعلانات المنتجات والمؤسسات والخدمات على التلفزيون. يتم ذلك عن طريق شراء فتحات في البث من قناة تلفزيونية معينة. يعتمد السعر على شعبية القناة ووقت بث الإعلان وعدد المشاهدين وطول الإعلان. إن نشر إعلان تجاري على القنوات المحلية هو أكثر بأسعار معقولة مقارنة بالقناة الوطنية حيث التكلفة مضاعفة تقريبًا.
عند التفكير في وضع إعلان تجاري على التلفزيون ، يُنصح بأن تفهم أولاً ما يحتاج الجمهور للوصول إليه. الجمهور المختلف له طعم مختلف ، والذي يمكن تحديده من خلال اختياره لبرنامج تلفزيوني مثل حديث المشاهير ، والرسوم المتحركة ، والرياضة ، والواقع ، والأخبار ، والأفلام ، والصابون ، ووقت الذروة إلخ. وقت الذروة عادة ما يكون من 6 إلى 7 مساءً وهو الأغلى فتحة. ويلي ذلك وقت الأخبار عند الظهر أو من 10 إلى 11 مساءً ، والتي ثبت أنها أكثر الفترات الزمنية نجاحًا لنجاح الإعلان التجاري. أكثر بأسعار معقولة هو وقت الصابون 12-4 مساء. تحقق دائمًا من مندوب المبيعات لمعرفة الأسعار. عند الإعلان على المستوى الوطني ، تحقق من وكالة إعلانية تعمل عادة على أساس العمولة. يوصى بشدة بالتفاوض أثناء إعادة تشغيل الإعلان والابتعاد عن دفع المبلغ بالكامل.
قارن أسعار الشبكات المختلفة والبرامج المختلفة قبل وضع الإعلان. حيلة أخرى لتوفير المال هي شراء فتحة لمدة 30 ثانية والإعلانات التجارية التي تتراوح مدتها من عشر إلى خمسة عشر ثانية واحدة تلو الأخرى. وهذا يزيد من إمكانية رؤية المشاهدين للإعلان دون تكلفة إعادة التشغيل. ولكن هذا أمر محفوف بالمخاطر حيث يزداد ضغط نقل المعلومات الهامة في فترة زمنية قصيرة. لذا يجب ألا تكون الإعلانات قصيرة جدًا بحيث لا يمكن توصيل الرسالة الفعلية بشكل صحيح للجمهور. عادة يمكن أن يكون إعلان التذكير لمدة أقصر.
ابحث عن الأشخاص الذين يرغبون في شراء فتحة تم شراؤها بالفعل. يمكن أن يكون هذا صعبًا للغاية لأنه سيكون أشبه بعرض يمكن أن يكون جاهزًا لدفع مبلغ أكبر في بعض الأحيان حتى مضاعفًا لأنهم بحاجة ماسة إلى فتحة. يحدث هذا عادة خلال موسم العطلات ، والذي يأتي في الربع الأخير من السنة حول ليلة رأس السنة الجديدة ، وعطلات عيد الشكر وعطلات عيد الميلاد. أفضل وقت في السنة لشراء فتحات تجارية هو الربع الأول والثاني من العام. عادة ما يكون السعر قابلاً للتداول خلال الربع الأول حيث يمنح مندوبو المبيعات خصومات للمعلنين الذين أنفقوا الكثير من الأموال الإعلانية خلال موسم العطلات ويحاولون التعافي منها.
إذا كنت تخطط للدفع مقابل الإعلانات التجارية للعام بأكمله ، تحقق من الخصومات المعروضة للإعلان على مدار العام. عادة يتم تقديم خصم خمسة بالمائة عند التوقيع لمدة ستة أشهر وعشرة بالمائة عند التوقيع لمدة اثني عشر شهرًا. ولكن ضع في اعتبارك التحقق بالضبط عندما يتم بث الإعلانات التجارية لأن هذه الخصومات عادة ما يتم تقديمها لإلهاء الناس عن هذه النقطة ويتم بث الإعلانات التجارية خلال الساعات الفردية وليس أيضًا خلال موسم العطلات.
كانت أول شركة تجارية تُبث على الهواء لشركة Bulova Watch Company على WNBC ، الولايات المتحدة الأمريكية في 1 يوليو 1941. ومنذ ذلك الحين لم يكن هناك توقف ، والآن تبيع الإعلانات التجارية أي شيء يمكن للمرء أن يتخيله.