5 نصائح لتعزيز نتائج PPC على Google
ملخص:
توضح المقالة 5 نصائح حول كيف يمكن للمعلنين إدارة حملاتهم الإعلانية في Google Adwords بطرق أكثر فعالية مما يؤدي إلى أداء أفضل للحملة وزيادة في التحويلات.
نص المقالة:
مع تزايد تكاليف حملات الدفع بالنقرة ، أصبح المسوقون عبر الإنترنت أكثر من تحت الضغط لتحقيق نتائج إيجابية. يعتمد أداء حملات الدفع لكل نقرة على العوامل التالية:
- معدل الانطباع
- موضع إعلانك
- انقر من خلال معدل (CTR)
- معدل التحويل
إن إيجاد التوازن الصحيح بين معدل الظهور وموضع الإعلان والنقرات هو نقطة البداية لنجاح إعلانات PPC. قبل استكشاف النصائح لمساعدة حملتك على الأداء بشكل أفضل ، دعنا نلخص بسرعة مفهوم كيفية عرض Google لإعلاناتك في النتائج التي ترعاها:
* تتحكم الميزانية اليومية في تكرار عرض إعلانك
يتم التعبير عن التردد بعدد مرات الظهور. إذا لم تكن ميزانيتك اليومية مرتفعة بما يكفي ، فقد لا يظهر إعلانك طوال الوقت (مما يعني أنه ليس لديك ما يكفي من مرات الظهور في اليوم).
* يعتمد موضع الإعلان على رقم التصنيف
كلما ارتفع رقم الترتيب ، ارتفع موضع إعلانك على الصفحة. يتم حساب رقم الترتيب على أساس الصيغة التالية:
رقم الترتيب = تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) × نسبة النقر إلى الظهور (معدل النقر) × (جودة الإعلان)
نحن الآن على استعداد لاستكشاف الممارسات التي من المرجح أن تساعدنا على تحسين أداء حملات الدفع لكل نقرة:
1 / تحسين عرض الإعلانات
إذا لم يظهر إعلانك في كل مرة يتم فيها إجراء عمليات البحث ضمن كلمتك الرئيسية ، فقد يكون ذلك علامة على أن ميزانيتك اليومية ليست عالية بما يكفي. كما تعلم الآن ، يتم التحكم في عدد مرات عرض إعلانك من خلال الميزانية اليومية. إذا كنت ترغب في عرض إعلانك بشكل متكرر ، يُرجى مراعاة زيادة ميزانيتك اليومية من أجل الحصول على أقصى قدر من العرض لإعلانك.
عادة ، يكون لديك هامش 50٪ لميزانيتك اليومية. على سبيل المثال ، إذا كانت ميزانيتك اليومية المطلوبة هي 10.00 دولارات في اليوم ، فيمكنك تعيين ميزانيتك اليومية الفعلية على Google إلى 15.00 دولارًا في اليوم ، لأن إنفاقك الفعلي يعتمد على معدل النقر إلى الظهور ، عن طريق تعيين الميزانية اليومية الأعلى ، سيسمح لإعلانك الحصول على مزيد من التعرض ، ولكن قد يظل إنفاقك الفعلي في نطاق ميزانيتك اليومية المطلوبة.
ومع ذلك ، تأكد من مراقبة تكاليف الإعلان اليومية وإذا كانت ترتفع بشكل كبير ، قم بخفض الميزانية على المستوى الآمن.
2 / تحسين عرض الإعلانات لكل كلمة رئيسية
يمكن أن تحتوي كل حملة على مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر. المجموعة الإعلانية هي مجموعة من الكلمات الرئيسية والإعلانات التي سيتم عرضها عند البحث عن هذه الكلمات الرئيسية على Google. قد تكون واجهت موقفًا عندما تقوم بضع كلمات رئيسية فقط من المجموعة الإعلانية بأكملها بعرض إعلانك. يعود التفسير مرة أخرى إلى الميزانية اليومية التي تتحكم في عدد من مرات الظهور لحملتك. يتم توزيع مرات الظهور هذه بين المجموعات الإعلانية الفردية وكذلك بين الكلمات الرئيسية الفردية. لذلك قد يحدث أن بعض الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية معينة لها مرات ظهور أكثر من غيرها ، مما يعني أن بعض الكلمات الرئيسية تؤدي إلى عرض إعلانك بشكل متكرر أكثر من غيرها.
إذا كنت ترغب في تحسين عرض الإعلانات لكلماتك الرئيسية المستهدفة ، يمكنك التفكير في تقسيم كلماتك الرئيسية وإنشاء حملة جديدة للكلمات الرئيسية ذات مرات الظهور المنخفضة. سيؤدي ذلك إلى تحسين معدل تكرار عرض إعلانك.
3 / تحسين مجموعاتك الإعلانية
كما ذكر أعلاه ، تحتوي كل حملة على مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر تشترك جميعها في مرات ظهور الحملة. في كثير من الأحيان ، لا يتم تقسيم مرات الظهور بالتساوي بين المجموعات الإعلانية. لذلك قد يحدث أن تحصل بعض المجموعات الإعلانية على مرات ظهور أكثر وتظهر إعلاناتها أكثر من غيرها. إنه سيناريو مشابه جدًا لكلمات رئيسية وصفناها للتو.
لتحسين نتائج مجموعاتك الإعلانية ذات الأداء المنخفض ، يمكنك التفكير في إنشاء حملة جديدة لهم من أجل زيادة معدل التواتر مع عرض الإعلانات على Google.
4 / تحليل النقرات
تأكد من إجراء النقرات لكلمات رئيسية محددة ومستهدفة. إذا كنت تحصل على الكثير من النقرات على الكلمات الرئيسية غير المستهدفة ، ففكر في تقليل التكلفة القصوى للنقرة و / أو موضع إعلانك من أجل تحسين عائد الاستثمار. وبالمثل ، يمكنك رفع عروض الأسعار للكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الأداء الجيد.
5 / تحسين إعلاناتك
تأكد من المزايدة على الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وإنشاء إعلانات مقنعة وربطها بالمحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. ستقوم الكلمات الرئيسية التي اخترتها بتقسيم السوق واستهداف جمهورك المطلوب. إذا لم تختر بحكمة ، فستنتهي من استهداف السوق الخاطئ وإضاعة ميزانيتك الإعلانية. يحتاج الإعلان الذي تنشئه إلى جذب انتباه العملاء المحتملين. يحتاج إلى توصيل ميزة البيع الفريدة - بمعنى آخر ، ما الذي يجعل منتجك / خدمتك مختلفة عن غيرها ولماذا يجب على الزائر زيارة موقعك على الويب. كن محددًا بشأن عرضك وأدرج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أخيرًا ، قم بتوجيه الزوار إلى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم الوصول إلى مزيد من المعلومات حول العرض المعلن عنه. شول الصفحة المقصودة.
ملخص:
توضح المقالة 5 نصائح حول كيف يمكن للمعلنين إدارة حملاتهم الإعلانية في Google Adwords بطرق أكثر فعالية مما يؤدي إلى أداء أفضل للحملة وزيادة في التحويلات.
نص المقالة:
مع تزايد تكاليف حملات الدفع بالنقرة ، أصبح المسوقون عبر الإنترنت أكثر من تحت الضغط لتحقيق نتائج إيجابية. يعتمد أداء حملات الدفع لكل نقرة على العوامل التالية:
- معدل الانطباع
- موضع إعلانك
- انقر من خلال معدل (CTR)
- معدل التحويل
إن إيجاد التوازن الصحيح بين معدل الظهور وموضع الإعلان والنقرات هو نقطة البداية لنجاح إعلانات PPC. قبل استكشاف النصائح لمساعدة حملتك على الأداء بشكل أفضل ، دعنا نلخص بسرعة مفهوم كيفية عرض Google لإعلاناتك في النتائج التي ترعاها:
* تتحكم الميزانية اليومية في تكرار عرض إعلانك
يتم التعبير عن التردد بعدد مرات الظهور. إذا لم تكن ميزانيتك اليومية مرتفعة بما يكفي ، فقد لا يظهر إعلانك طوال الوقت (مما يعني أنه ليس لديك ما يكفي من مرات الظهور في اليوم).
* يعتمد موضع الإعلان على رقم التصنيف
كلما ارتفع رقم الترتيب ، ارتفع موضع إعلانك على الصفحة. يتم حساب رقم الترتيب على أساس الصيغة التالية:
رقم الترتيب = تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) × نسبة النقر إلى الظهور (معدل النقر) × (جودة الإعلان)
نحن الآن على استعداد لاستكشاف الممارسات التي من المرجح أن تساعدنا على تحسين أداء حملات الدفع لكل نقرة:
1 / تحسين عرض الإعلانات
إذا لم يظهر إعلانك في كل مرة يتم فيها إجراء عمليات البحث ضمن كلمتك الرئيسية ، فقد يكون ذلك علامة على أن ميزانيتك اليومية ليست عالية بما يكفي. كما تعلم الآن ، يتم التحكم في عدد مرات عرض إعلانك من خلال الميزانية اليومية. إذا كنت ترغب في عرض إعلانك بشكل متكرر ، يُرجى مراعاة زيادة ميزانيتك اليومية من أجل الحصول على أقصى قدر من العرض لإعلانك.
عادة ، يكون لديك هامش 50٪ لميزانيتك اليومية. على سبيل المثال ، إذا كانت ميزانيتك اليومية المطلوبة هي 10.00 دولارات في اليوم ، فيمكنك تعيين ميزانيتك اليومية الفعلية على Google إلى 15.00 دولارًا في اليوم ، لأن إنفاقك الفعلي يعتمد على معدل النقر إلى الظهور ، عن طريق تعيين الميزانية اليومية الأعلى ، سيسمح لإعلانك الحصول على مزيد من التعرض ، ولكن قد يظل إنفاقك الفعلي في نطاق ميزانيتك اليومية المطلوبة.
ومع ذلك ، تأكد من مراقبة تكاليف الإعلان اليومية وإذا كانت ترتفع بشكل كبير ، قم بخفض الميزانية على المستوى الآمن.
2 / تحسين عرض الإعلانات لكل كلمة رئيسية
يمكن أن تحتوي كل حملة على مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر. المجموعة الإعلانية هي مجموعة من الكلمات الرئيسية والإعلانات التي سيتم عرضها عند البحث عن هذه الكلمات الرئيسية على Google. قد تكون واجهت موقفًا عندما تقوم بضع كلمات رئيسية فقط من المجموعة الإعلانية بأكملها بعرض إعلانك. يعود التفسير مرة أخرى إلى الميزانية اليومية التي تتحكم في عدد من مرات الظهور لحملتك. يتم توزيع مرات الظهور هذه بين المجموعات الإعلانية الفردية وكذلك بين الكلمات الرئيسية الفردية. لذلك قد يحدث أن بعض الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية معينة لها مرات ظهور أكثر من غيرها ، مما يعني أن بعض الكلمات الرئيسية تؤدي إلى عرض إعلانك بشكل متكرر أكثر من غيرها.
إذا كنت ترغب في تحسين عرض الإعلانات لكلماتك الرئيسية المستهدفة ، يمكنك التفكير في تقسيم كلماتك الرئيسية وإنشاء حملة جديدة للكلمات الرئيسية ذات مرات الظهور المنخفضة. سيؤدي ذلك إلى تحسين معدل تكرار عرض إعلانك.
3 / تحسين مجموعاتك الإعلانية
كما ذكر أعلاه ، تحتوي كل حملة على مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر تشترك جميعها في مرات ظهور الحملة. في كثير من الأحيان ، لا يتم تقسيم مرات الظهور بالتساوي بين المجموعات الإعلانية. لذلك قد يحدث أن تحصل بعض المجموعات الإعلانية على مرات ظهور أكثر وتظهر إعلاناتها أكثر من غيرها. إنه سيناريو مشابه جدًا لكلمات رئيسية وصفناها للتو.
لتحسين نتائج مجموعاتك الإعلانية ذات الأداء المنخفض ، يمكنك التفكير في إنشاء حملة جديدة لهم من أجل زيادة معدل التواتر مع عرض الإعلانات على Google.
4 / تحليل النقرات
تأكد من إجراء النقرات لكلمات رئيسية محددة ومستهدفة. إذا كنت تحصل على الكثير من النقرات على الكلمات الرئيسية غير المستهدفة ، ففكر في تقليل التكلفة القصوى للنقرة و / أو موضع إعلانك من أجل تحسين عائد الاستثمار. وبالمثل ، يمكنك رفع عروض الأسعار للكلمات الرئيسية المستهدفة ذات الأداء الجيد.
5 / تحسين إعلاناتك
تأكد من المزايدة على الكلمات الرئيسية المستهدفة ، وإنشاء إعلانات مقنعة وربطها بالمحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك. ستقوم الكلمات الرئيسية التي اخترتها بتقسيم السوق واستهداف جمهورك المطلوب. إذا لم تختر بحكمة ، فستنتهي من استهداف السوق الخاطئ وإضاعة ميزانيتك الإعلانية. يحتاج الإعلان الذي تنشئه إلى جذب انتباه العملاء المحتملين. يحتاج إلى توصيل ميزة البيع الفريدة - بمعنى آخر ، ما الذي يجعل منتجك / خدمتك مختلفة عن غيرها ولماذا يجب على الزائر زيارة موقعك على الويب. كن محددًا بشأن عرضك وأدرج عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. أخيرًا ، قم بتوجيه الزوار إلى المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك حيث يمكنهم الوصول إلى مزيد من المعلومات حول العرض المعلن عنه. شول الصفحة المقصودة.
أتمنى ان تعجبكم تدوينة اليوم
في امان الله.